中新社成都11月10日電 (王利文)“雙十一”前夕，位於四川成都的“活力28”“春娟”“紅玫瑰”等老牌國貨工廠，生產線上一片繁忙。企業負責人紛紛表示，雖然銷量同比提升，但相比九十月份還是有所下降，公眾關注正逐漸減少，這一波國貨“野性消費”已慢慢退潮。但企業也從中有所收獲：要加強電商直播間的搭建與推廣，同時更注重產品質量，回饋消費者的支持。

“野性消費”大多指消費者不受約束的消費行為。今年9月，許多國貨老品牌借助互聯網熱點被重新“喚醒”。一向隻負責“活力28”產品生產的成都代工廠，因企業員工組成“老年直播團”直播而意外走紅，在某短視頻平台粉絲量一度飆升至近700萬。

“出圈”後，該品牌成都代工廠副總經理胡文忠歸納了廠內三大變化：產量增加4.7倍、員工增加240餘人、工人月均工資漲了約3000元人民幣。他近日觀察到，產品銷量已下滑30%至33%，直播間在線人數峰值從29.6萬降到1萬左右。

對此，胡文忠分析，自家產品的優勢在於性價比，因天天都是“雙十一”價格，難以再做促銷活動。麵對熱度下降，他計劃與其他國貨品牌聯動發力，繼續做好、做強國貨品牌。

為追上直播大潮，該代工廠文職人員萬仲被“趕鴨子上架”，成為網友口中的“眼鏡大叔”。此次“活力28”爆火“出圈”，萬仲認為，不是直播間“三老頭”的本事，而是粉絲的良善和對國貨品牌的支持。他建議國貨主播應了解互聯網規律，與粉絲形成良好互動，與此同時企業也要不斷提升產品質量。

“情懷不長久，也不持續。支撐老國貨品牌走下去，最終是靠消費者對產品質量和服務的認可。”對於直播間熱度下降，萬仲早有準備。他說，質量是企業的生命，也是品牌和粉絲間的媒介。他們將盡力用產品和真誠，承載粉絲的善意，努力和粉絲一起走下去。

成都藍風(集團)股份有限公司自1970年起，陸續經營洗滌用品和個人護理用品，旗下“紅玫瑰”“春娟”“雙貓”等均為中國知名品牌。隨著直播電商成為新常態，企業通過搭建直播矩陣、對接優質主播等方式，布局不同直播電商平台。

據該公司新營銷部副經理唐雲飛介紹，今年“雙十一”期間，不同電商平台銷售數據分流明顯。“由於傳統電商平台官方大促活動緊湊，銷量並未呈現明顯‘爆發’，但在直播平台，銷量增長迅猛，甚至呈幾何級數增長。”

對此，西南財經大學經濟學院教授劉璐認為，新渠道消費熱度可能形成“一陣風”式的消費模式，這樣的消費熱情，來得快去得也快。對於國貨品牌來說，自身產品品質過硬才是關鍵，在合適價格策略下，搭配適宜的宣傳渠道和方式，才能達到較好銷售效果。

這一觀點，唐雲飛十分認同。他表示，接下來，除持續輸出產品力外，自己和同事們會加速追趕時代潮流。“我們準備加強宣傳和推廣，優化升級產品包裝，加強構架直播電商平台。讓更多消費者知道，國貨產品是好產品。”