中國江蘇網9月23日訊（通訊員 舒岡軒 記者 羅鵬）為順應新時代國際宣傳的新變化，今天在揚州市友協換屆會議上，由揚州市政府外事辦公室聯合蜀岡-瘦西湖風景名勝區管委會、揚州廣播電視傳媒集團、揚州報業傳媒集團共同策劃主辦，揚州市人民對外友好協會、揚州旅遊營銷中心承辦的“Find China in Yangzhou（在揚州感知中國）”國際傳播新媒體矩陣正式上線。
據悉，這是江蘇省首個由外事係統策劃發起的海外新媒體矩陣，也是揚州唯一官方海外新媒體發布平台。揚州市委副書記、統戰部部長、揚州市人民對外友好協會會長孔令俊表示，“Find China in Yangzhou”將結合國外受眾的信息需求及思維習慣，運用互聯網思維，精準傳播“揚州好聲音”，講述“揚州發展的精彩故事”，對揚州城市形象進行國際傳播推廣，放大“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”效應，助力揚州經濟、文化的傳播與發展。
講好揚州故事，傳播揚州聲音，構建專屬揚州的全媒體國際傳播矩陣
據悉，“Find China in Yangzhou（在揚州感知中國）”將在Facebook、Instagram、You tube等三大境外社交媒體平台同時上線，實現了主要境外社交媒體的全覆蓋。
“國際傳播新媒體矩陣的建立，旨在打造揚州利用互聯網技術進行國際傳播的權威平台，第一時間對外傳播揚州聲音，講好揚州故事。”蜀岡-瘦西湖景區黨工委書記湯衛華告訴記者，近年來，伴隨著經濟全球化進程，世界城市進入新一輪城市品牌升級，戰略定位紛紛指向國際化，城市品牌競爭日趨激烈。作為大運河申遺和遺產保護牽頭城市，揚州正著力打造“一城三都”係列名片，城市品牌推廣迫切需要以高起點、以國際化視野進行全麵提升。
“海外社交媒體已成為國內外政府進行國際傳播、提升國際形象的重要平台。”市外辦主任朱勇介紹，通過構建專屬揚州的全媒體國際傳播矩陣，將揚州放置於國際競爭場域中，高起點高站位進行城市品牌傳播的頂層設計與傳播方式變革，不斷創新形象、拓展內涵，彰顯揚州的文化魅力、生態魅力、創新魅力，尤其是突出揚州良好的產業發展、營商環境，精準實現城市品牌的突破和提升。
據揚州廣播電視傳媒集團黨委書記、董事長陳韻強介紹，作為城市文化“走出去”的重要部分，“Find China in Yangzhou”國際傳播新媒體矩陣將積極利用現有平台和文化資源、發揮各文化交流主體作用，推進揚州與海外城市間的信息交流與資源共享，推動揚州國際宣傳工作邁上新台階。
多維廣角，緊跟熱點，打造成揚州對外展現城市形象
據悉，“Find China in Yangzhou”將在各大境外社交媒體平台上實時發布揚州人文、旅遊、社會、經濟等方麵的重要信息，向海外受眾全方位展示揚州風采。
“這是揚州順應新媒體發展，革新傳播理念，完善頂層設計，製定更具創新性的傳播策略，加強揚州城市品牌建設的重要舉措。”揚州報業傳媒集團黨委書記、董事長，揚州日報社社長李繼業表示，曆史上，以“簡介+畫冊+宣傳片”為標配的傳統外宣曾起到很好的傳播作用，然而隨著互聯網技術的迅猛發展，傳統外宣的傳播效果日漸下滑，新傳播技術的發展促使城市外宣從內涵、理念到路徑進行全麵轉型，
據介紹，新媒體時代，社會化媒體已取代搜索引擎成為海外主流媒體網站最大的瀏覽量來源。據“2019全球數字報告”（Global Digital 2019 Reports）統計，全球社交媒體的用戶已超過34億，將近全球人口的一半。臉書是全球使用最廣的海外社交媒體平台，平均月度活躍用戶人數超過23億人。油管是全球第二大搜索引擎，第一大視頻網站，月活躍用戶規模已超20億，且在不斷的增長。
在揚州旅遊營銷中心董事長肖潔看來，對揚州來說，所謂城市宣傳，無非是用最鮮活的傳播載體，將高度本土化的城市風貌轉化為文字或者鏡頭語言。“‘Find China in Yangzhou’具備官方發布、外籍友好、內容創新，精準定位並即時推送信息的特點，注重實用性和趣味性，強化視覺效果，以圖文、視頻、互動H5等多媒體形式，向海外全麵介紹揚州的經濟發展、曆史底蘊、生態美景、文體活動等重要信息。”肖潔表示，“Find China in Yangzhou”將打造成揚州對外展現城市形象及連接海內外粉絲的重要窗口，架設起全球網友與揚州互動溝通的橋梁，放大“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”效應，助力揚州國際文化旅遊名城建設。
借勢國際高能“朋友圈”，打造更加立體鮮活的揚州城市新名片
“實事求是地說，揚州盡管持續多年舉辦各類國際性會議和活動，但無論是城市知名度、形象識別度和北京、上海、西安都不在一個層級。”湯衛華表示，隨著揚州先後獲得“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”，讓揚州加入了這些組織的國際大家庭，建立起了頂級國際“朋友圈”，“在這類‘朋友圈’裏，成員都是在世界享有盛名的高能級城市，彼此間的交流沒有了隔閡，互動更加緊密和自然。
“‘Find China in Yangzhou’將充分發揮‘三都’的效應，借勢國際高能‘朋友圈’，為揚州宣傳助力。”朱勇說，揚州還擁有豐富的外事資源，這些也將成為揚州國際宣傳推廣的“使者”，“我們計劃邀請揚州籍外交官、國際友城的市長和當地名流、在外揚州人等幫助宣傳推廣，打造更加立體鮮活的揚州城市新名片。”
建立粉絲群體，通過粉絲互動和使用信息增強相應信息粘性和媒介粘度，將成為揚州對外宣傳的新選擇。“我們將積極策劃實施線上或線下粉絲互動活動，與粉絲保持高頻溝通、提高海外網友對揚州的關注度和好感度。”李繼業表示，將積極與社交媒體上的“大V”進行互動，利用大V引領“揚州國際粉絲”，現與用戶的良性互動，增強用戶粘性，建立揚州國際粉絲群，培養成富有揚州外宣特色的意見領袖，“通過賬號主體規模性、係統性運營和境外傳播大V幫助，逐步掌握信息發言權，在外國人群體中形成情感共鳴，激發境外粉絲的參與感，打開了解揚州的窗戶，有效開展傳播。”
陳韻強表示，為了使海外受眾對揚州當地的文化經貿活動和特色風土人情有更加深入的了解，他們將會構建揚州城市形象素材庫，把揚州交通、科教、旅遊、美食、人文等文遊資源進行係統性分類整理，結合重大國際活動、新聞熱點、特色節日，以專題化形式進行發布，“通過精心設置話題議程，有技巧地打好‘運河牌’‘文化牌’‘美食牌’‘賽事牌’‘名人牌’，告別了平鋪直敘式枯燥的介紹方式，運用國際視野發現揚州美好，用國際表達方式和規律講好揚州故事。”
