0點搶購的鍾聲，在熱鬧的直播間裏響起。

5月31日晚，蘇寧易購六一寶寶節“開心直播夜”在蘇寧易購、東方衛視、微博、PP體育、PP視頻、抖音等多平台播出。

當晚，多位明星藝人現身開心直播夜現場，零點0元搶爆款、滿額返優惠、超級寶盒大獎、萬款商品61折的力度和玩法，讓蘇寧在六一打響了618的第一槍。

多元內容：藝人群集合直播，覆蓋多圈層用戶群

蘇寧易購將“開心直播夜”設置為1個開心主會場+多個主題直播間的形式，根據明星藝人的特質和屬性，策劃多元化的直播內容。現場通過不同藝人的演繹，將90後的記憶拉回童年，再現80後的青春現場，更是吸引00後的關注。

（圖：蘇寧六一寶寶節開心直播夜主會場）

主題直播間內，兒時美味、萌寵星球、家有兒女、頭號玩家、光輝歲月、幹飯天團...一個個童趣的場景被搬到了開心直播夜的現場。張藝興與彭昱暢在綜藝《向往的生活》外首次直播同框，賈乃亮、雷佳音、郭京飛極挑三兄弟直播間內吃著火鍋逗趣不斷，關曉彤則首

同時，蘇寧還邀請了10位品牌高層組成Boss團在蘇寧的“開心直播夜”登台與藝人遊戲PK，和觀眾直播互動，向消費者釋放大量福利。

Boss團中，快消、美妝等非電品牌占比居多，這也說明了六一寶寶節的力度，將繼續覆蓋全品類。

歌舞演出、脫口秀、樂隊LIVE、互動遊戲，多元的直播內容，全新的“盲盒式直播”形式，足夠滿足消費者對新鮮感和消費快感的追求。

多重玩法：盲盒、抽獎、滿返、爆款折扣，打造電商直播標配

5月26日0點，蘇寧易購就上線了“1元搶盲盒”的福利活動。用戶隻需花1元，就有機會獲得一款暴力熊超大擺件、泡泡瑪特盲盒、亞特蘭蒂斯套餐、任天堂遊戲機、伊萊克斯兒童洗衣機、戴森吹風機、科沃斯掃地機器人等大獎。

一時間，“蘇寧1元盲盒”成為了年輕人最為熱衷的消費產品之一。單抽一發入魂任天堂遊戲機、十連抽到旅遊大獎，“提前收到六一兒童節禮物”的真實經曆分享到社交平台上，總能引發關注。

而在6月1日淩晨1點，蘇寧易購還在全國盲盒的買家中，抽出了一位“六一錦鯉”，獨享超級寶盒大獎，內含所有盲盒獎品和明星天團專屬周邊。

直播中，四輪抽獎頻頻調動屏幕內外情緒，OPPO Reno6手機、茅台生肖酒、蔚來ES6運動版電動汽車，悉數大獎被用戶收入囊中。

跨越六一0點的0元購活動展現了蘇寧這場直播最大的誠意，消費者搶購到指定名額後，會收到蘇寧發放的等額蘇寧卡，即購買1000元得1000元蘇寧卡，蘇寧卡可在蘇寧全場景使用，類似於“無敵券”。同時，蘇寧易購的的六一寶寶節會場中還有上萬款商品61折力度。

在直播成為電商標配的當下，各平台不斷探索更新穎的玩法，終極目的是吸引消費者的注意力。真正與用戶“玩在一起”，同時加上真誠的態度溝通成為電商直播保持活力的關鍵。

多頻共振：電商綜藝融合IP持續深造，率先引爆618

蘇寧“盲盒式直播首次試水，成效顯著。

據蘇寧官方數據顯示，六一寶寶節開心直播夜全網觀看量破1.6億。“張韶涵腹肌”、“張藝興童心複古大片”等詞猛上熱搜。上海、南京、北京、寧波、成都的用戶愛圍觀，成為高訪問量城市前五位。

據悉，今年蘇寧首次推出“六一寶寶節”營銷節點，打破了電商平台傳統的六一開門紅營銷慣例，迎來大量品牌商的鼎力支持。斑布首席運營官李智慧女士表示：“我們品牌將和蘇寧易購超級買手直播進行深度合作，並加強與蘇寧社群業務進行合作。”

眼下，晚會成為電商大促的常規玩法，但客觀事實是，單一的舞台表演和單口相聲式的賣貨直播，已然無法滿足日漸挑剔的消費者對購物過程簡單化、場景化、有趣化的需求。同時，“電商+綜藝”也已從單純增強品牌曝光度、增加品牌話題指數進階到了追求品牌形象融合、塑造品牌口碑並最終促進銷售轉化的超級IP打造階段。

蘇寧本次首創“刷到誰的直播間就看誰”的“盲盒直播”方式，主題各異的直播內容，在不同的場景下，把各種爆款折扣秒殺福利與欣賞直播內容的觀眾進行了強連接，實現跨了屏、跨界的多贏效果。