一首歌花了幾十萬 誘導消費的音樂App應去虛火

這樣的數字音樂行業，看起來“版權”得到了維護，市場也紅紅火火，實則充斥著大量泡沫和“虛火”。

數字音樂領域的一個奇特現象，近日引發了網絡討論。據報道，在網易雲音樂、酷狗音樂和QQ音樂等音樂APP裏，用戶在購買一首歌的版權之後，可以播放音樂，但購買界麵依然存在。有同一用戶重複花錢購買同一個作品，重複頻率從數十次到數十萬次不等。有的消費者在一首歌上就花了幾十萬元。

重複“購買”音樂作品，到底有多誇張？據調查，在某專輯的榜單上，有一個賬號最高重複購買了同一張專輯達32萬次，消費達數十萬元。看到這個數據，不少網友都驚掉了下巴——這哪是為聽歌“購買”版權，分明是瘋狂“打榜”“刷流量”追星。也難怪有人感歎，“你把自己當粉絲，人家卻把你當提款機。”

這正是問題的症結所在。一方麵，在粉絲經濟和流量經濟的助推下，不少粉絲紛紛挺身而出，為自己的“愛豆”瘋狂打榜，以求拉升“愛豆”的作品成交量和熱度，維持“愛豆”的高曝光率；另一方麵，音樂類App也敏銳地瞅準這一市場，設置出諸如“冠亞季軍榜單”、“520”“1314”默認選項等各類規則各異的玩法，煽風點火，誘導重複消費。

這樣的數字音樂行業，看起來“版權”得到了維護，市場也紅紅火火，實則充斥著大量泡沫和“虛火”。如果不加以及時幹預和預警，將帶來多重負麵效應。最直接的，主要靠金錢堆積的瘋狂“打榜”，會進一步刺激粉絲尤其是學生、未成年人群體盲目攀比追星和非理性消費，為個人和家庭帶來經濟負擔，也不利於為青少年樹立起良好的成長導向。與此同時，失範的“打榜”“刷流量”行為，也可能在無形中驅動各類音樂App的逐利胃口。

此外，類似誘導重複消費的行為，也涉嫌違法。有知識產權專家就認為，音樂App利用“粉絲”的“打榜”心態重複購買專輯所獲得的利益，屬於不正當收益。而需要注意的是，這些重複消費的錢中，有相當一部分可能是並不具備完全民事行為能力的未成年人所貢獻。那麼，如果未成年人因偷偷“打榜”遭遇巨大經濟損失後，能否追回？值得追問。

成都商報-紅星新聞特約評論員 林風