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網絡音視頻讓生活更精彩 網民日均刷視頻約100分鍾
2021-05-14 07:33:00 來源:人民日報海外版
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網民日均刷視頻約100分鍾,收聽音頻節目約20分鍾

網絡音視頻讓生活更精彩(網上中國)

哪些刷屏的短視頻讓你難忘?你因為哪個節目而開通了視頻平台會員?國家廣電總局日前發布的《2020年全國廣播電視行業統計公報》(以下簡稱《統計公報》)顯示,過去一年廣電行業總收入9214.6億元,全年互聯網音視頻節目增2.2億小時,網民日均刷視頻約100分鍾、收聽互聯網音頻節目約20分鍾,互聯網視頻年度付費用戶達6.9億等。

主題創作濃墨重彩

“沒想到扶貧劇能拍得這麼好!”電視劇《山海情》今年初播出後,不少人發出這樣的感慨。該劇豆瓣評分達9.4分,講的是在福建對口支援幫助下,村民從“苦甲天下”的寧夏回族自治區西海固地區遷出,摘窮帽,拔窮根,將飛沙走石的“幹沙灘”建設成“金沙灘”的故事。有人評價說:“整部劇沒有一個多餘的鏡頭、一句多餘的台詞、一個不在狀態的演員。”

《統計公報》指出,大力實施輿論引導能力提升工程、新時代精品工程、智慧廣電建設工程、視聽中國播映工程、安全播出工程、管理優化工程等6大工程。“由於廣播電視行業實施供給側改革,聚焦提質增效,堅持精品化生產,形成了良好傳播效果。”南開大學新聞與傳播學院副院長陳鵬分析稱,“同時,行業調整內容結構,鼓勵現實主義題材作品創作,脫貧攻堅、抗擊疫情、決勝全麵小康主題創作濃墨重彩,各類題材創作百花齊放,弘揚和謳歌當代社會變遷的作品不斷湧現,打造諸多傳播話題,《在一起》《大江大河2》等精品劇目在觀眾中引起廣泛共鳴。”

尤其值得注意的是,隨著農村廣播電視網絡基礎設施持續改善,農村節目製作播出時間持續增加成為一大亮點。以電視節目為例,《統計公報》顯示,2020年全國製作農村電視節目時間71.38萬小時,同比增長5.59%,播出時間452.02萬小時,同比增長6.40%,占播出公共電視節目時間的22.73%。《脫貧大決戰》《我們在行動》《青春在大地》等節目,熱情謳歌脫貧攻堅偉大成就,受到觀眾好評。

網絡視聽收入增長迅猛

內容方麵的紅火,帶動行業收入上升。2020年,全國廣播電視行業總收入9214.6億元,廣播電視和網絡視聽業務實際創收7711.76億元,同比增長13.96%,其中網絡視聽供需兩旺,是帶動行業收入增長的主力之一。“網絡視聽內容蓬勃發展,不僅僅是傳統廣播電視單位,還有許多網絡平台參與大量網絡劇和網絡音頻內容的製作和傳播,形成了新的傳播矩陣。”陳鵬表示。

《統計公報》顯示,573家持證及70家備案機構網絡視聽收入2943.93億元,同比增長69.37%。從供給端來看,網絡視聽節目精品創作得到加強,一批優秀的網絡原創節目深受觀眾喜愛。2020年全國互聯網音視頻節目增量2.2億小時,其中獲得上線備案號重點網絡電影745部、網絡劇211部、網絡動畫片112部、網絡紀錄片25部、網絡綜藝251部。從需求側來看,2020年全國交互式網絡電視(IPTV)用戶超過3億,互聯網電視(OTT)用戶為29.55億,平均每個網民每天觀看互聯網視頻節目(含短視頻)約100分鍾,收聽互聯網音頻節目約20分鍾。

“網絡視頻內容題材多元化發展,滿足了網民多樣化需求。除網絡劇、網絡綜藝節目之外,網絡紀錄片也得到較好傳播,《為了和平》《花開中國》等和一些美食類紀錄片深受歡迎,在年輕群體中引起很大反響,形成‘互聯網紀錄片熱’。”業內人士說。

隨著知識產權保護力度不斷加大和用戶付費意願逐漸增強,用戶付費、節目版權等服務驅動網絡視聽行業收入大幅增至830.8億元,同比增長36.36%。其中,互聯網視頻年度付費用戶達6.9億,互聯網音頻年度付費用戶1.1億。這在幾家主流視頻平台公布的數據上也得到印證:截至2020年末,騰訊視頻付費會員數達到1.23億,愛奇藝訂閱會員總數約為1.02億,芒果TV有效會員數為3613萬。

行業發展還需規範

專家指出,為優質音視頻內容付費,也給行業創新帶來了不小壓力。數以億計的內容消費者從龐大的音視頻資源數據庫中選擇作品,如果平台創新能力不足,或製作不夠精良,很容易失去用戶認可,導致用戶流失。

內容創新方麵的乏力使一些視頻平台麵臨的盈利問題凸顯。為增加收入,有平台玩起了心眼:必須手動去除的會員廣告、購買會員後還需付費的超前點播、眼花繚亂的促銷活動、默認包月自動扣費的會員綁定等,一係列“套路”影響用戶體驗,使廣大消費者防不勝防,有些爭議還訴諸法庭,衝擊著用戶和平台之間的信任關係。

同時,長視頻也麵臨著短視頻的衝擊。隨著5G普及和網速進一步提升,短視頻成為用戶日益依賴的內容產品。大量創作者未經授權,將影視作品進行任意剪輯、切條、搬運、傳播等,容易引發侵權糾紛。其中最常見的類型就是截取電影或電視劇片段,打上“幾分鍾帶你看完影視劇”的標簽,這種打“擦邊球”的行為可能將《中華人民共和國著作權法》保護的“合理使用”變為濫用。

“市場競爭秩序還需進一步規範,一方麵,行業法律法規要跟上時代變化;另一方麵,要做好行業自律。”陳鵬說。新修訂的《中華人民共和國著作權法》將於6月1日起施行,其中對此類視頻內容的“合理使用”進行了重新界定。同時,麵對不當競爭,行業也在行動。前不久,包括行業協會、影視公司及視頻平台在內的超過70家機構發布聯合聲明,呼籲短視頻平台和公眾賬號生產運營者切實提升版權保護意識,尊重知識產權。

康 樸

標簽:視聽;統計公報;視頻;視頻平台;付費
責編:繆欽 易保山
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