北京市朝陽區某互聯網公司員工李瓊帶孩子到海南三亞遊玩，她和朋友們共11人參加了某旅行社的私家團，感覺很不錯：“和朋友們組團旅遊，大家互相熟悉，安全又有趣。”

當前，國內旅遊市場正加速複蘇。7月中旬，文化和旅遊部印發通知，有條件恢複了旅行社及在線旅遊企業經營跨省份團隊旅遊及“機票+酒店”業務。各大旅遊企業緊跟消費需求更新產品。與傳統大旅行團相比，以私家團、定製團等形式呈現的小型旅行團產品更受歡迎。

跟團遊產品中私家團占四成

“2人起出行，1車1導，不與他人拚團。”跨省跟團遊恢複以來，跟團遊產品熱度回升，其中小型團旅遊產品預訂火爆。

“從平台預訂情況看，跟團遊訂單量目前已經出現明顯恢複，其中小團遊恢複更快。”攜程集團董事局主席梁建章表示，跟團遊需求很大，但產品在“變小”。數據顯示，今年暑期私家團平均規模為4.38人，私家團遊客量環比增長385%，有更多遊客願意為品質和服務買單。

跨省份團隊旅遊恢複一個多月後，有超過2000家旅行社在攜程平台上線了近4萬種私家團產品，占整體跟團遊產品數量的四成。中青旅遨遊、眾信旅遊、上海春秋、華程國旅等多家旅行社還專門開發相關私家團產品。

與特色主題遊和深度體驗遊相結合的團體旅遊產品，成為各大旅行社跟團遊產品的主力。

中青旅推出了房車、奇趣童真等主題產品係列。其專門為學生群體設計的暑期畢業旅行線路，涵蓋上海、江蘇、浙江、海南、雲南、青海等諸多熱門目的地。部分跟團遊產品還可以改換景點或線路。遊客不僅可以根據小型團的總體標準進行選擇，還可以在吃、住、行、遊等各方麵有針對性地調整，這讓旅客的出行選擇更加自由。

小型團更受親子遊旅客青睞

小型團的花費會不會更高？根據跨省遊恢複以來私家團數據來看，攜程平台出發地參團私家團人均成交價格為4500元左右。和常規的大型旅遊團相比，消費價格出現了不小的提升。

哪些人更喜歡小型團？從地域上看，在經濟條件相對較好、旅遊市場成熟的地區，私家團更受到偏愛。攜程平台數據顯示，上海、廣東、北京位居暑期私家團十大出發省市前三位。

從出遊類型看，小型跟團遊以家庭出遊、家族出遊、朋友出遊為主。家庭親子出遊占比最大，達到41%，私家團成為暑期家長帶娃出遊最放心的選擇。其次是夫妻情侶出遊和家族成員出遊，分別占到25%和18%。從年齡層次看，“80後”“90後”是報名私家團的絕對主力，分別占比42%和31%。

小型團對旅行社能力提出更高要求

中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山認為，跟團遊產品轉型升級的背後，是人們的旅遊消費需求的不斷升級。隨著旅遊市場發展和人們生活水平提升，遊客選擇跟團遊產品時，對住宿、交通、餐飲、遊覽等方麵的用戶體驗提出了更高的要求。

新冠肺炎疫情防控中，人們出遊的安全意識明顯增強，小型跟團遊讓人更加注意“安心住、安心吃、安心遊”。

日前，由攜程等發起的“新跟團複興聯盟”發布了《2020暑期“新跟團遊”複興報告》，數據顯示，跨省遊恢複一個多月之內，預訂攜程“安心遊”係列中跟團遊產品的出行人數超過45萬，相比跨省遊恢複之前增長205%。

小型團在提供新體驗、滿足新需求方麵具有明顯優勢。以情侶蜜月線路為例，私家團可以安排攝影師、化妝師1對1跟拍服務，還可以設計自駕、私人遊艇出海、乘直升機求婚等個性化環節。此外，包括深度體驗、小眾目的地等特色的旅行產品，大型旅行團操作起來存在困難，而小型團都可以實現。從產品主題來看，目前親子共遊、美食之旅、旅拍體驗、戶外運動、民俗文化等更受旅客歡迎。

“未來跟團遊的潛力仍然很大，但還需旅行社在產品品質方麵進一步下功夫。”吳若山說，私家團等高品質產品不僅需要在線路設計上更輕鬆舒適，還應具備滿足遊客彈性需求的條件，這些都對旅行社的產品整合能力和供應鏈能力提出新要求。旅行社緊跟需求，抓好細節，實現產品品質的全麵提升，才能讓跟團遊成為旅遊市場更有活力的增長點，進而帶動整個旅遊市場的複蘇。

圖片說明：

圖①：遊客在甘肅張掖濕地拍照留念。

孔令晟攝（影像中國）

圖②：河南三門峽黃河灘塗葵花開放，遊客來此賞花拍照。

孫猛攝（影像中國）

圖③：廣西桂林龍勝各族自治縣龍脊鎮馬海村，壯族同胞參加民俗巡遊，助力鄉村旅遊。

潘誌祥攝（影像中國）

圖表數據來源於攜程