6月13日，是“文化和自然遺產日”，這一天，在文化和旅遊部非物質文化遺產司、商務部流通發展司和電子商務司、國務院扶貧辦開發指導司的支持下，阿裏巴巴、京東、蘇寧、拚多多、美團、快手、東家等網絡平台將聯合舉辦首屆“非遺購物節”。

資料圖。來源：江蘇省文化和旅遊廳

300年的同仁堂、167年的布鞋內聯升、142年的全聚德烤鴨、133年的茶莊吳裕泰……這些，都是非遺。從“養在深閨人不知”到“天下誰人不識君”，非遺一步一步從“幕後”走向“台前”，不僅入駐各大短視頻平台，而且與電商平台“你來我往”、合作頻頻。

今天咱們就來談談，江蘇非物質文化遺產項目的那些事兒！

非遺數量居全國前列

提起非遺，你會想起什麼？

是一把江南山水氤氳的蘇扇，開合之間香溢四座，盡顯名士風流；是一曲吳音軟語的評彈，“水動風涼夏日長”，愜意又別具風味；還是古樸醇厚的宜興紫砂壺，淺斟細品間談笑風生；抑或有著“天下第一燈會”之稱的秦淮燈會？

作為文化和旅遊大省，江蘇的非物質文化遺產資源豐富，不僅兼具北方的豪邁雄健和南方的細膩溫暖，而且在數量上居全國前列。

截至2018年5月，江蘇省已有聯合國教科文組織“人類非物質文化遺產代表作”10項，位列全國第一，國家級非物質文化遺產名錄146項，省級非物質文化遺產名錄611項，市級非物質文化遺產名錄1640項，縣區級非物質文化遺產名錄4591項。全省基本建立起國家、省、市、縣四級非物質文化遺產名錄體係，並建立各類非物質文化遺產展示館（廳）和傳習所（傳承基地）583個。

此外，江蘇的國家級非物質文化遺產代表性傳承人已有178人，位居全國前列。

從南京雲錦木機妝花手工織造技藝到蘇州洞庭山碧螺春茶製作技藝，從淮鹽製作技藝到揚州園林營造技藝，從溱潼會船到徐州梆子……盡管非遺的種類多種多樣，從飲食服飾到建築出行、從民俗藝術到娛樂體育，幾乎涵蓋了生產生活的全部。但根據《2018年中國互聯網用戶非遺認知與需求研究報告》數據，僅14%的人會主動關注非遺相關消息，非遺離人們的日常生活還有一段距離。

跨界混搭初有成效

近年來，隨著互聯網的不斷發展，一些非遺項目開始與影視劇、綜藝、遊戲合作，隨著《我在故宮修文物》《手造中國》《了不起的匠人》等多部紀錄片的熱播，大眾對於非遺和非遺產品有了更多的了解和興趣，“非遺+電商”模式應運而生。

2019年，短視頻平台快手發布“非遺帶頭人計劃”，目前快手上1164萬條非遺視頻內容，累計播放量達250億、點讚量突破5億；6月6日，唯品會電商公益平台“唯愛工坊”上線“非遺新生夏上新”時尚產品，首飾配飾備受年輕消費者青睞；7月10日，全國首個綜合電商非遺專業平台——京東非遺頻道正式上線，首批展示了近3萬件各地非遺美物，受到眾多消費者的喜愛；截至2019年底，1372個國家級非遺項目中，抖音上涵蓋1275項，涵蓋率達93%。在抖音，每三秒，就有一個非遺視頻誕生。

事實上，傳統文化搭上“互聯網+”的快車，“非遺+電商”跨界混搭，江蘇早有嚐試。

“我要五個素包”“給我六個”……5月5日上午不到9點，南京太平南路的綠柳居外賣窗口前已排起了長龍，這樣的場景對於住在附近的老南京人來說並不陌生。以素食聞名的綠柳居則成立於1912年，距今已逾百年，從上世紀60年代這家老字號餐館搬到太平南路開始，就餐的人群就絡繹不絕。

綠柳居素菜技藝於2016年入選第四批江蘇省非物質文化遺產項目名錄，同時入選的還有永和園小吃麵點技藝、馬祥興清真菜技藝以及江蘇酒家京蘇大菜技藝等。

“隻有實現市場價值方能實現保護傳承。”非遺美食不同於其他領域，有著活態傳承的特質。在最大程度實現市場價值理念的指引下，隨著網絡電商的興起，綠柳居等6家非遺美食開發“老字號”微信公號出售主打菜品。與此同時，擁有多家非遺美食的古南都集團已於今年正式成立電商公司，打算在網絡銷售領域深耕，擴大非遺美食銷售半徑的同時，更進一步適應年輕人的購買習慣。

而在常州鍾樓區北港街道秋白書苑裏，常州青年非遺傳承人則是通過現身直播間的方式，將蘿卜幹、亂針繡、梳篦等非遺特產帶到鏡頭前，讓非遺產品紛紛跳出櫥窗，有效解決了非遺產品的銷售難題。

“好酒也怕巷子深。”玉蝶蘿卜幹是常州十大農產品之一，玉蝶食品公司是省級非物質文化遺產工藝保護單位。該公司總經理陳雪波表示，三年前，公司銷售就已搭上電商快車，目前取得了年銷售額300萬元的佳績。常州亂針繡第四代傳承人吳澄這幾年創立了品牌，打造設計師合作款式，讓亂針繡走出鏡框，飛向衣飾、服飾及其他適當的載體，這些特色產品通過直播贏得了眾多網友的喜愛。

非遺和直播的結合，也將實現傳統文化的創造性轉化和創新性發展。截至5月10日，常州市直播商品數、投放率、直播場次、觀看人次等呈現出逐月快速增長態勢，環比增幅基本在60%以上。“我們也希望通過直播這樣的新經濟模式，來幫非遺提升知名度，促進它們的轉型。”共青團常州市鍾樓區委副書記丁莉說。

“購物節”促進成果共享

據了解，在此次“非遺購物節”上，部分電商平台將為江蘇的非物質文化遺產項目開辟專場，展示製作過程，銷售相關產品。截至目前，江蘇省內已經有400多個項目企業申報入駐，包括非遺傳承人、項目保護單位、非遺中華老字號和從事非遺產品銷售的企業或單位。

此外，“非遺購物節”期間，線上線下活動將在江蘇同步開展。6月13日，江蘇省文化和旅遊廳將在宿遷舉行以“非遺傳承 健康生活”為主題的線下活動。屆時，徐州、連雲港、宿遷、淮安、鹽城等五市的非遺傳承人會來趕大集，展示並銷售傳統手工技藝、傳統美食類非遺項目及地方文創產品。傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、傳統曲藝也將在現場展演，市民可以邊看表演邊購物。

在此次“非遺購物節”中，非遺的各個門類都在電商平台上有所呈現。這場“非遺盛宴”將讓百姓在非遺購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。1號君注意到，目前宿遷洋河酒釀造技藝、雙溝大曲酒釀造技藝、旋木雕、三園甜油製作技藝、山楂糕(霸王糕)製作技藝等12個非遺項目產品，已經分別在淘寶、京東、美團、快手等平台建立了獨立的商鋪。

“消費者惠益傳承人，就是參與非遺保護；非遺保護惠益消費者，就是共享非遺保護成果。”中國社會科學院榮譽學部委員劉魁立認為，伴隨信息技術的快速發展，網絡銷售、網絡傳播、網上展會等各種活動已成為常態，廣大非遺人也應與時俱進，充分運用電商平台，推動非遺更好融入當代生活，讓更多人關注和消費非遺產品，尊重傳承人的智慧和技藝，並從中感受非遺之美。

但值得警惕的是，“非遺+電商”模式在推動非遺創新性傳承的同時，也出現了一些產品質量良莠不齊、對非遺產品過度消費現象等。

對此，清華大學深圳國際研究生院副教授何雋認為，要尊重非遺技藝自身特點，不能一味追求“爆發式”發展。“非遺+電商”模式通過連接更大的消費群體增加了市場對非遺產品的需求，雖然可以激發人們對非遺傳承的積極性，但快速增長的外部需求也可能對堅守非遺技藝造成衝擊。非遺傳統手工藝產品的製作有其特定流程，需要工匠精神，不能操之過急。

交彙點記者洪葉丁茜茜

見習記者王靜