直播間裏和主播配合，簡單幾句話就能月入8000元引發熱議——

直播“電商捧哏”，不止於氣氛組

本報記者 安彥璟

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隨著電商直播的發展，“電商捧哏”進入人們視野，成為很多人的就業“新風口”。記者采訪發現，他們屬於直播中的場控，負責把控直播節奏，需要非常熟悉貨品詳情和直播流程。而如果他們營造出不真實的瘋搶氛圍誤導了消費者，還會涉及侵犯消費者的權益。業內人士建議盡快規範其職業發展。

“我們有16個寶貝待支付，抓緊時間哦！”“對的！”“沒錯！”“165的寶穿m碼就可以了”“54321，刷新我們1號鏈接，價格已開”……在逛電商直播間時，你是否熟悉這樣的畫外音，他們負責在直播間和主播打配合，就像相聲中的捧哏一樣，所以被網友稱作“電商捧哏”。

隨著“電商捧哏”進入人們視野，隨之而來的還有“簡單幾句話就能月入8000元”“學會3句話走遍天下都不怕”等熱搜，“電商捧哏”真的是這樣的“神仙職業”嗎？

“電商捧哏”成真“香”職業

11月19日早上4點半，上海還未完全“蘇醒”，高姝已經從家中出發，當天她要跟早班的直播場，需要5點半到單位打卡。在正式開始直播前，高姝需要完成直播前的準備工作，包括直播機器、燈光、鏡頭畫麵等設備的調試，當天樣品的準備、鏈接的更新，還需要和主播對接當天的福利機製等事宜。

近日，“電商捧哏”頻上熱搜，一時間成了很多人的就業“新風口”。負責某電子產品直播運營管理的朱慧慧告訴記者，“電商捧哏”其實是帶貨直播間裏場控的職業，需要和主播搭話，不能把主播的話掉在地上，需要根據流量把控整個直播間的節奏。

除了主播和場控外，朱慧慧介紹，常規的直播間裏還有中控的位置，負責操作直播後台——調試設備、上下鏈接、開價鎖價、彈窗鏈接、回應評論區問題、複盤直播數據等，但在很多小型直播間中，為了控製成本，場控和中控的身份經常合並為一個人，這時候“電商捧哏”就需要非常熟悉貨品詳情和直播流程。

今年高姝從電子商務專業畢業，來到某運動品牌的直播間做直播運營的工作。在高姝所在的直播間，作為“電商捧哏”的她集場控和中控的工作於一身，在主播去衛生間時，她還需要到鏡頭前“客串”一下主播，以免直播間空場影響銷售數據，“所以除了運營，鏡頭感和主播的話術也需要熟悉。”高姝說。

不隻是“耍嘴皮子”

高姝在工位上準備了一個1升容量的大水杯，直播全程需要6個小時，一直喊話需要多喝水緩解自己嗓子的不適。工作不到半年，高姝對直播間各種慣用話術已經熟記於心，但每次直播仍需要付出很多心力根據數據分析情況。

在互聯網，“電商捧哏”和“簡單3句話月入近萬元”經常同時出現，讓人對這個職業躍躍欲試。“電商捧哏”真的隻是簡單的接話嗎？朱慧慧表示，外行看場控可能隻是一個附和的角色，實際上場控和主播的作用是不相上下的。“捧也得捧明白，主播在帶貨的時候是有節奏的，什麼時候講品，怎麼講，怎麼塑造這個品的價值，怎麼講福利，都是會根據當時的流量等因素隨時變換的，場控需要控製整場的節奏。尤其遇到講品能力很強、但節奏感弱的主播，這個時候就需要場控打配合來保證銷量。

除了需要搭配主播的節奏，在出現突發情況時掌控節奏也是場控很重要的一項工作。朱慧慧給記者舉了一個例子，11月16日，她所在公司的某個產品在某網紅主播的直播間裏亮相，短時間內大量網友被引流到朱慧慧的產品直播間，主播因為看不到後台數據還在按照正常節奏講品。遇到這種情況，就算場控第一時間告訴主播也來不及了，場控必須立刻做出決定，拿自己手中的麥克風直接開講，掌控節奏，比如通過提高福利等方式吸引客流，抓住機會。

直播帶貨熱度不減，場控的職位需求也日趨旺盛，記者瀏覽招聘網站發現，眾多行業都發布了場控的崗位招聘，大多需要直播間的全流程操作，“我很喜歡這份工作，目前在上海每個月可以到手7000元，正常雙休，因為專業對口，工作氛圍也很愉悅，很開心！”高姝說。

長期一線直播間“捧哏”經曆，讓朱慧慧接觸了很多直播運營的各階段工作，目前，她已經負責公司5個直播間整體的運營管理工作——福利機製、帶貨方案、對接投放、短視頻引流……她的經曆也給很多“電商捧哏”提供了一個職業成長路線，在一場場看似相同卻又不同的直播中觀察流量和數據的變化，在具體問題的解決和複盤中尋求進步。

“捧哏”當托兒算欺騙消費者嗎？

“任何大屏手機都可以放！”“1號鏈接價格已開！”“糾結顏色買紫紅色！”拿著手機刷會直播頻道，仿佛走到了周末熙熙攘攘的商場，“電商捧哏”的本意是讓直播間營造出一種線下購物熱鬧的氛圍，留住快速刷短視頻的用戶，但一些直播間利用與消費者之間的信息不對等讓“電商捧哏”的角色營造瘋搶的氛圍，通過和主播的配合利用“庫存緊張”“最後一波低價”的話術“逼單”。

在“捧哏”的同時，還有中控用多台手機或者找第三方平台刷屏，給消費者製造一種“手慢無”的緊張感。那“捧哏”當托兒算欺騙消費者嗎？

北京海澱區人民法院法官助理秦鵬博認為，如果“電商捧哏”營造出不真實的瘋搶氛圍誤導了消費者，致使其做出不理性的購買選擇，就侵犯了消費者的權益。

北京樺天律師事務所高級合夥人李傳珺介紹，消費者權益保護法、電子商務法、網絡直播營銷管理辦法(試行)等規定，經營者不得作虛假或者引人誤解的宣傳，不得虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點讚量等數據流量造假。“電商捧哏”或“職業彈幕人”若違反上述規定，就侵犯了消費者的權益，應當承擔民事責任，甚至可能因欺詐、刷彈幕人氣等麵臨刑事指控。

業內人士認為，應盡快出台相關政策規範“電商捧哏”等新職業的發展。