“這款‘如意’國畫擺台是咱們直播間的春節爆款，省美術家協會會員苗永哲老師正在直播間現場創作，點擊加入購物車，先拍先得！”2月8日上午11點，在江蘇省宿遷市宿城區王官集鎮文創產業園，“書譚書畫院”的網絡主播正和網友互動，“直播帶貨”文創產品。

書法、繪畫作品“走進”直播間，突破傳統銷售模式，以網絡平台為傳播渠道，鄉村文創產品和直播帶貨產生“化學反應”，也為藝術的普及和傳播找到新渠道。

“文創+直播”，產業興百姓富。“我們去年6月入駐園區，10月開始通過網絡平台銷售書法、繪畫作品，日銷售額保持在四五萬元。”江蘇書譚文化藝術有限公司負責人王崇介紹道。

“砰砰砰”“呲呲呲”……在江蘇奇瓦麗電子商務有限公司裝裱車間，該鎮苗圩村村民楊倩正按照訂單排序對字畫進行裝裱，除塵、平整、裝訂，各個鑲裝工序一氣嗬成。

在調取板材間隙，楊倩告訴記者，大年初七以來工友們都在加班加點趕製春節期間的新增訂單：“訂單多了工作量也就大了，累些俺們也高興，收入也多了嘛！”

2016年，“85後”海歸鄔國園回鄉投資建設江蘇奇瓦麗電子商務有限公司，主營裝飾畫的數字化開發、生產。“我們現在依托直播電商和跨境電商，把公司生產的裝飾畫和當地農民手工製作的柳編、老虎枕、老虎鞋等文創作品賣到世界各地，既好看又有得賺，年銷售額5000多萬元。”

“文化+創新”驅動，激活產業集群動力源。為持續推進文創產業集聚發展，王官集鎮圍繞蘇北最具特色的“文創小鎮”發展定位，積極搭建載體平台，蹚出產業發展、農民富裕、鄉村振興的新路子。

集文化藝術交流、創意產業孵化為一體的鎮文創產業特色園區，現已引進奇瓦麗電子商務、展新旅遊用品、萬家翔工藝品等文化產業項目，為鎮村居民提供2000多個就業崗位。2021年，園區文化產品銷售收入突破1.5億元。

“我們采用村企聯建方式，以文化產業為基礎，依托新建成的文創綜合體為群眾、小微企業提供創意孵化、電商直播、策劃運營等全方位、一條龍的服務與支持，為鎮村文創產業轉型升級提供助力。”王官集鎮黨委書記熊廣賢說。

新華日報·交彙點記者 史偉 朱文軍 通訊員 焦尉